Valamar Pical Resort

Pical Resort 5* u Poreču najveća je investicija u povijesti hrvatskog turizma. Resort je smješten u uvali Pical i zamišljen je kao otvoren i integriran prostor sa šetnicama, plažama, biciklističkim stazama i rekreacijskim sadržajima.

Za Pical Resort smo kreirali brand strategiju, koncepte imenovanja i komunikaciju unutar resorta te u suradnji s odabranim hrvatskim umjetnicima radili na stvaranju originalnih umjetničkih djela na temelju brand strategije. Opsežan rad također je obuhvatio razvoj unutarnje i vanjske signalizacije, koncept, idejno rješenje i razvoj suvenira za La Mula de Parenzo Shop, kao i osmišljavanje kreativnog koncepta, interaktivnog sadržaja i produkt dizajna za Maro Club i Bike Center Poreč.

Resort se sastoji od tri objekta: Pical Family Hotel, Pical Hotel i Pical Suites, a svaki od njih vodi goste kroz zanimljive i začudne priče koje svjedoče o bogatoj povijesti Poreča. Detaljnim istraživanjem stručne literature o povijesnim, prirodnim, geografskim i kulturnim posebnostima Poreča pronašli smo nekoliko zanimljivih elemenata. Glavna okosnica brandinga Pical Resorta su Parenzana te podvodni labirint koji se nalazi u uvali Pical.

Parenzana je uskotračna željeznica koja je povezivala 33 različita mjesta i 3 države, Hrvatsku, Sloveniju i Italiju. Vlakovi koji su prometovali prevozili su vino, maslinovo ulje, sol, brašno i građevinski materijal te tako hranili i pokretali cijelu Istru. To je priča o ljepoti prirode, nasljeđu i Parenzani kao ekonomskom i kulturološkom pokretaču ove regije. Nadahnuti prošlošću Parenzane svakom gostu hotela htjeli smo približiti to doba ponosne istarske prošlosti. Prirodne ljepote Parenzane glavni su motivi koji se komuniciraju u V-level dijelu.

Analizom mikrolokacije otkrili smo i priču o jedinstvenom podmorskom kamenom labirintu skrivenom u uvali Pical. Ovaj prekrasan kameni portret podmorskog grada bio je inspiracija za Pical Family Hotel. Centralni dio nadahnut je poviješću Poreča te mozaicima u Eufrazijevoj bazilici.

Fabulart je vizualna priča branda. Prvi put u svijetu motivi iz brand strategije prikazani su originalnom umjetnošću. Umjetnički koncept Pical Resorta inspiriran je kamenim labirintom u uvali Pical te uskotračnom željeznicom Parenzanom. Hrvatski akademski umjetnici stvorili su slike, skulpture i keramiku kako bismo kreativno projicirali vizualnu priču branda.

Umjetnički koncept okupio je više od 50 umjetnika koji su na svoj originalni način dočarali jedinstvenost ovog hotela. Među njima su djela istaknutih umjetnika poput Dušana Džamonje, Ivana Picelja i Zlatana Vrkljana, ali i nagrađivanih suvremenih umjetnika. Neki od njih su: Miran Šabić, Đanino Božić, Ana Sladetić Šabić, Elvis Berton, Aleksandar Bezinović, Mirko Zrinšćak, Predrag Todorović, Natalia Borčić, Siniša Majkus, Ida Blažičko, Alex Knapić, Svjetlan Junaković, Diana Trohar, Damir Sobota, Ana Ratković Sobota i Irena Škrinjar.

Na temelju motiva iz brand strategije pomno su birani originalni radovi nagrađivanih umjetnika iz Hrvatske i inozemstva. Djela su izložena u lobbyiju, restoranima i barovima, zajedničkim prostorima, hodnicima i sobama. Cijeli proces izrade i biranja umjetničkih djela trajao je više od dvije godine. Prirodne ljepote Parenzane inspiracija su za umjetnost u V-levelu, podmorski kameni labirint u uvali Pical za family dio, dok je centralni dio nadahnut Porečom te raskošnim zidnim i podnim mozaicima Eufrazijeve bazilike.

Miran Šabić autor je drvoreza koji prikazuje apstrahirane motive pinije, prekrasnog stabla koje okružuje resort, zatim istarske brežuljke te motive sečovljanskih solana koje su se nalazile uz trasu Parenzane. Umjetnica Ana Sladetić Šabić izradila je ilustracije za tapete koje prikazuju apstraktne motive Parenzane, kao i djela inspirirana podvodnim labirintom i Porečom.

Istarski umjetnik Đanino Božić u svojim je radovima približio ideju porečkih mozaika i rimskog rastera ulica te oživio tragove inspirativne porečke prošlosti. Diana Trohar je spojila posebnosti, boje i teksture četiri tipa tla u Istri, što prikazuje njeno djelo u restoranu Quattro Terre. Umjetnik Damir Sobota svojim djelima vodi na put otkrivanja porečkog antičkog nasljeđa kroz motive antičkih vaza i rimskih mozaika.  

U sklopu umjetničkog koncepta birane su fotografije istaknutih istarskih fotografa, ali i radovi nove generacije koji su svojim objektivima dočarali dojmljive prizore na Parenzani. Odabrane fotografije nalaze se u posebnoj fotomonografiji koja gostima otkriva posebnosti Parenzane.

Razvili smo koncept suvenira i materijale za La mula de Parenzo Shop koji se nalazi u sklopu V-levela. Inspiraciju smo pronašli u priči o La muli de Parenzo i baštini Parenzane. Svaki proizvod nosi dio tog nasljeđa te simbolizira povezanost triju zemalja, Hrvatske, Slovenije i Italije.

La mula de Parenzo bila je prva istarska poduzetnica, poznata po tome što je svojim radom i trgovinom poticala lokalno gospodarstvo, jednako kao što je i Parenzana nekada povezala zemlje i pridonijela razvoju regije. U čast prve porečke poduzetnice kreirali smo set za poduzetnike i poseban Deli Box inspiriran jelom Bigoli con le luganighe koje se spominje u pjesmi o La muli. Kreirali smo recepte i ilustracije za recipe notebook s istarskim jelima.

U ponudi se nalaze i keramički proizvodi, tekstil i posteljina koje su kreirali hrvatski akademski umjetnici. Također smo kreirali puzzle inspirirane Porečom i njegovim nasljeđem, razglednice i postere s umjetničkim radovima te fotomonografiju koja vas vodi putevima Parenzane kroz fotografije lokalnih fotografa.

Osmislili smo kreativan koncept za Maro Kids Club, dio resorta namijenjen djeci od 3 do 12 godina. Na temelju koncepta stvorili smo ilustracije za tapete, zavjese, tematske zone i produkt dizajn, kao i komunikaciju destinacijskih priča unutar dječjeg kluba. Želja nam je bila da kroz kreativni koncept i interaktivan sadržaj djeca na zabavan način otkrivaju destinaciju i uče o povijesnoj željeznici. Svaka aktivnost i svaki kutak osmišljeni su kako bi vodili najmlađe kroz priču o Parenzani.

Razigrane ilustracije za Maro Club kreirala je ilustratorica BooBoo Tannenbaum. One prikazuju krajolik kojim je prolazila željeznica, tunele, brda, mostove, doline, istarske gradiće i znamenitosti, te floru i faunu duž rute. U tematskim kućicama uče o tradicionalnoj istarskoj kuhinji, a tapete prikazuju lokalne namirnice i jela, poput kroštula, pljukanaca, tartufa. Interaktivna lokomotiva kroz jednostavne zadatke uvodi djecu u život duž Parenzane. Idejno rješenje produkt dizajna za interaktivne dijelove i toteme kreirala je dizajnerica Goga Golik.

Trasa Parenzane prolazila je kroz Višnjan u kojem se nalazi zvjezdarnica, jedna od najaktivnijih na svijetu kad je riječ o otkrivanju i praćenju asteroida. Priča o Višnjanu bila nam je inspiracija za SpacePark, tematsko igralište koje kombinacijom igre i zanimljivosti iz svijeta znanosti potiče na otkrivanje svemira. Za SpacePark smo razvili cijelu signalizaciju i sadržaj edukativnih tabli.

U sklopu Maro Cluba nalazi se i PlayLand, prostor veličine od 1200 m² koji nudi uzbudljive, kreativne i edukativne aktivnosti za djecu. Kreirali smo mapu PlayLanda i postavili tematske zone unutar prostora čiji vizualni kod prate naši totemi, visilice i zavjese.

Bike Center Poreč uzbudljivo je mjesto koje reflektira povijest čuvene staze Parenzane kroz nezaboravne doživljaje i prirodne ljepote Istre. Za njega smo kreirali vizualni identitet te kreativni koncept koji smo nazvali The Cycle of Istrian Greatness. Kroz cijelo iskustvo boravka u bike centru pozivamo goste na otkrivanje atraktivnih biciklističkih ruta koje prate nekadašnju Parenzanu.

Cilj je bio dobiti osjećaj Parenzane i otkrivanja njezinih “sedam čuda” kroz The Cycle of Adventure, The Cycle of Nature, The Cycle of Beauty, The Cycle of Joy, The Cycle of Heritage, The Cycle of Gastronomy i The Cycle of Happiness. Primjerice, The Cycle of Nature upoznaje vas s pričom o uzgoju gljiva u hladnim uvjetima tunela Sv. Vid i Kalcini na trasi Parenzane. The Cycle of Beauty otkriva istarski mozaik ljepote i dojmljive priče istarskih gradića, poput one o Grožnjanu, gradu umjetnika kojeg su izgradili divovi.

Svaki detalj unutar resorta osmišljen je kako bi vodio goste kroz priču o Poreču, Parenzani i podvodnom kamenom labirintu. Destinacijske priče i motive uklopili smo kroz cijeli niz komunikacijskih materijala. Od sadržaja za F&B i Family brošure, pločica za breakfast buffet, jelovnika, brošure s OPG-ovima, hotelske signalizacije, do sadržaja za fotomonografiju i ART časopis koji predstavlja umjetnički koncept hotela, ali i kroz velik broj intervjua s umjetnicima donosi dublji pogled u umjetničko stvaralaštvo.