Relevantne emocionalne asocijacije čine prvi sastojak koji stvara vašu brand priču. Kako bi brand napredovao morate osigurati da ona ima pravo oružje u obliku emocija.
Harley Davidson je «strašan» motor, ali bez svoje priče ili emocionalnih asocijacija to je sve što će biti. Harley Davidson je sinonim za slobodu. To je sloboda od svakodnevnih problema vezanih uz posao i obitelj, prometne gužve, dosadne šefove, financijske brige. Vožnjom na motoru vi ste oslobođeni okova svakodnevice. Kada ste povezani s puno istomišljenika, samo iskustvo vožnje postaje bolje, a emocije jače. Harley Davidson danas pokreće sloboda, a kad se ljudi umore od slobode (a nadam se da nikad neće), oni će se pretvoriti u neki drugi brand. Bez emocija, brandovi su neukrašena božićna drvca. Oni nemaju jedinstven osjećaj koji brand treba ponuditi potrošačima.
When we were working on a restaurant in an industrial neighbourhood in Zagreb it was obvious that we had to create a relevant story, but after analyzing the past we found that art deco was the artistic style of the factory with the most delicious cocktail drinks. From that observation the inspiration took us into studying the lines of this artistic style which is amorphic and rounded that reminded us of the shape of the jellyfish. This is what you would call work that combines studying and analysis with the creativity in creatively matching unexpected parallels between the art world with the animal world. We didn’t stop here, rather further investigative study took us into the outer space because upon looking into jellyfish, we found out that NASA launched 2,000 jellyfish in space that ended up unfit for life back on Earth.
We can conclude that the absence of emotional associations creates weak brands. Weak brands don’t have the immunity to fight off the viruses in the form of the competition. Weak brands live only on the store shelves, but strong emotional associations create the strong brands that live inside people’s hearts. Such brands have a much stronger market position that does not fluctuate with each move of the competition. The way to create emotional associations is to combine the positive characteristics of the brand with the external influence factors such as the consumers, competition and market trends. Once you combine these you get the relevant emotional associations that create the story that resides in the minds of the consumers.
U izazovnoj pandemijskoj godini četvoro prijatelja odlučilo se pokrenuti proizvodnju prirodnih mirisnih svijeća na bazi sojinog voska. Došli su k nama kako bismo stvorili brand koji će biti pamtljiv i snažan. Naš uvid bio je da se miris prirode osjeća svim osjetilima. Na temelju brand strategije kreirali smo i ime branda – URONI – koje poziva potrošača da uroni u osjećaj opuštanja, u miris šume, energičnog vala, čistog bijelog pamuka. Slogan branda “Scent You Can Feel” komunicira da je ovo miris koji se osjeća cijelim bićem. Priča o brand prenijela je osjećaj branda, odnosno emocionalne asocijacije branda:
Vjerujemo da miris prirode razbuđuje sva osjetila. Prelazimo iz bezbojnog osjećaja u plavi, žuti, crveni, zeleni ili bijeli osjećaj. Iz gradske vreve uranjamo u livade, jezera, mora, rijeke, vrhove planina, šume. Izlazimo iz smoga u miris popodnevnog sunca, prvog snijega, energičnog vala, bure i šumske visibabe. Ulazimo u osjećaj udobnog zagrljaja, mekog baršuna ili čistog bijelog pamuka.
Svijeće nas uranjaju u svijet ljepote, opuštenosti i sreće. Uranjamo u miris zadnjeg vala prije odlaska s odmora, šetnju šumom kroz Gorski kotar ili u svijet proljetne kiše u Lici. Stoga uronite s nama u svijet prirode koji se ne osjeća samo našim osjetilom mirisa nego cijelim bićem. S prirodom se osjećamo kao doma.
Kada smo radili na brandu šećera, morali smo mu dati osobnost koja će ga razlikovati od ostalih brandova šećera na tržištu. Svi ostali brandovi šećera su isključivo funkcionalni, pa je izazov bio obogatiti naš brand šećera s odgovarajućim emocionalnim asocijacijama - koji će biti temelj naše diferencijacije. Ovaj šećer dolazi iz regije poznate po ukusnim slatkim kremastim kolačima i odličnim kuharima. Regija je ravna i zelena i odiše asocijacijama na ukusnu, zelenu prirodu bogatu voćem i povrćem. Analiza psihografije potrošača pokazala je da šećer potrošačima dosadan i doživljavaju ga samo kroz njegovu funkciju. To je značilo da su ovom brandu potrebne odgovarajuće emocije, ali ništa previše pretenciozno, jer takvi osjećaji se čine apsurdnim i lažnim. Kombinirajući asocijacije o kolačima i "jestive" prirode s neizbježnim funkcijama šećera u zaslađivanju stvari i činjenja pića i hrane ukusnijim, dobivate domaću hranu prepunu okusa. Dizajn prikazuje klasični, na neki način retro imdiž i hrani maštu projicirajući asocijacije na slatku zemlju gdje je sve ukusno i domaće. Cilj je bio stvoriti potrebu u svijesti potrošača kako bi i sami napravili nešto lijepo od šećera, ukusnu tortu, veliku šalicu kave i sl. Ime branda - Sladonia je kovanica od dvije riječi: "Sladorana", naziv tvornice šećera, te "Slavonija", hrvatska regija u kojoj se nalazi tvornica. Sladonia zvuči slatko i maštovito, ali i predstavlja Slavoniju kao neku vrstu čarobne regije.
